Prev

Next

New

Reply

Forward

Delete

View
Text Mode

From:

JOHNNY LUNDHOLM

Number:

9577

Private:

No

To:

BJORN MOHR

Reference:

9576

Reads:

58

Date:

2004-02-02 18:22

Received:

2004-02-03 18:28

Exported

Subject:

RE: koncession

Conference:

Radiopuben

-> Sänkta avgifter kommer inte att hjälpa branschen mer än väldigt
kortsiktigt -
-> att lära sig sälja ut reklamtiden till ett marknadsmässigt pris kommer att
-> göra det. Eller som Dr Phil säger - "Money can never solve a money
problem".
->
-> Om Svensk PLR gjorde lika bra ifrån sig som t.ex. Engelsk radio skulle vi
mer
-> än fördubbla intäkterna och problemen med koncessionsavgifterna skulle
vara
-> ett minne blott. I USA är radions andel av reklamkakan den dubbla jämfört
med
-> Europa, så det finns potential.
->
-> Kortsiktigt är det en lättnad med sänkta koncessionsavgifter, men
långsiktigt
-> löser det knappast radions problem. Därför måste radion höja statusen som
-> reklammedia och fokusera på intäkterna.
->
->
-> /Björn
->

Lasse Lundeberg skrev i konkurentens forum (onair) att SAF-RadioCity började
med en väldigt liten kostym och ett sikte på att växa (Du, om någon känner nog
till detta) och att de tidiga PLR gjorde precis tvärtom. Det är det som
stationerna får betala nu. Varför måste vi lyssnare tvingas till tomgångsradio
tills att företagen börjar å fatta att det lönar sig att betala rejält för en
annonskampanj i radio.
Här är antagligen en enorm kulturskillnad mellan USA och Sverige. Det är ju
inte precis gratis att sätta en helsida i DN t.ex. men den annonsen har STATUS
och antas ge en heldel. I USA har man levt med reklamradio så länge att det
inte betraktas som ett lågpris alternativ för reklam. Jag ger mig f*n på att
småföretagaren här i Sverige anser att en blänka i lokaltidningen känns som
ett säkrare kort än att betala samma pengar för en veckokampanj i radio.
Hur lång tid får det ta det för att banka in denna nya (?) reklamkultur i
landets mellan/småföretagare? PLR har hållit på i tio år...

Jag håller med om att det vore orättvist mot dom som inte kunde bjuda över de
som betalade mest för tio år sen, om Ulvskog nu skulle sänka koncessionen.
Men det finns ganska mycket plats i etern, Sänk till en halv miljon, och låt
några nya få för samma avgift. Inte SBS/Bonnier, MTG eller vad alla storägare
nu heter, utan till nya aktörer. (Radiostrategi AB kanske? :-) )

Mångfaldens problem kan inte alltid lösas av SR, och jag hoppas att det inte
heller kommer att bli så. Det måste finnas privata alternativ som också kan
göra det, och då måste utgifterna bli mindre eller inkomsterna bli högre, det
är bara att välja vilket väg som går fortast...

/Johnny Lundholm

ps, all PLR är INTE tomgångsradiom det finns ljus på den privata radiohimlen ds

Prev
Next
Reply

Copyright
Radiostrategi AB 2001-2003 all rights reserved